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有人说IP失灵了,但头部内容不容小觑

影视剧照 发布:2017-10-15www.168168168.net
2017年开年四部大剧,《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《射雕英雄传》,虽风格不同,但均为热门IP改编剧。而这一年,更多让人期待的IP大剧不胜枚举:主流制作公司依旧为IP改编的主力军,在IP数量上占绝对优势,比如,华策克顿为拥有IP数量最
  

2017年开年四部大剧,《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《射雕英雄传》,虽风格不同,但均为热门IP改编剧。而这一年,更多让人期待的IP大剧不胜枚举:主流制作公司依旧为IP改编的主力军,在IP数量上占绝对优势,比如,华策克顿为拥有IP数量最大户,囊括了《凰权》《遮天》《镜•双城》《楚乔传》等优质IP,新丽传媒除正在拍摄中的《如懿传》外,还将改编猫腻的《庆余年》《将夜》。除此之外,欢瑞世纪的《天下长安》、新文化的《汉之云》、柠萌影业的《扶摇皇后》《九州缥缈录》、唐德影视的《东宫》、华录百纳的《丽姬传》等热门古装IP剧都未播先火,备受关注。这两年,IP一词发展地如火如荼;如今,又有些被用烂了的趋势。从当初的趋之若鹜到如今渐趋理性,IP走过了怎样的发展轨迹?有人唱衰IP之际也有人越战越猛,而这一年,IP又将何去何从?

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IP改编剧已进入半衰期,更多泡沫将被市场挤破

IP兴盛之初,如果作为一家制片公司,手里没有几个所谓的大IP,或是超级IP的话,都不好意思说自己是搞影视的;一个年轻演员,如果没有参演过几部大IP作品,都不好意思说自己是当红的鲜肉鲜花。何为IP?IntellectualProperty,用白话文翻译就是:那些被广大受众所熟悉的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。

最早的大IP,《花千骨》《盗墓笔记》《鬼吹灯》《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》《无心法师》都经历了小说网络连载受到热捧,积攒了一定量的观众群,改编制作成电视剧、网剧、电影,甚至是游戏、动漫,完成IP产业链联合共振。在一批现象级作品霸屏之后,很多人认为:大IP改编剧+实力团队打造=爆款!事实上也并不一定,很多在小说阶段还算不错的大IP被搬上大银幕、电视荧屏的时候都遭遇了口碑和数据的双输。而越是瞬间爆火的东西就越容易集中爆发问题。资本对于IP的趋之若鹜,导致影视行业被非理性的资本引导甚至控制。

所以,在一批大IP项目收视、口碑甚至网播量都不尽如人意之时,IP“灵丹妙药”的光环褪去。2014年以来IP改编电视剧最为成功的便是《花千骨》,不仅平均收视超2,而且网络点击破200亿,引起全民狂欢,更是从手游进账数亿。但是同样备受瞩目的《华胥引》《大漠谣》《大汉情缘之云中歌》《爵迹》《幻城》《云之凡》,却表现平平,水花甚小。例如,从数据上来看,《华胥引》的商业价值指数与IP价值指数的差值达到-6.18,让人心痛不已。究其原因,业内人士普遍认为主要还是在于演员阵容和制作水平。主演郑嘉颖、蒋欣等人和《华胥引》的调性不够契合,也和原著本身的读者受众产生一定偏差。视觉效果的呈现则与原著相差甚远。

在SMG影视剧中心主任王磊卿看来,IP失灵的主要原因有三点:“高度雷同、低转化率和创新度的流失。首先,大IP主要来源于网络小说,而网络小说的写作高度商业化,从而导致了类型化、模式化等先天不足,加上写作软件的反向助力,引发了各种撞梗、融梗的后天缺陷,雷同、抄袭现象屡禁不绝。其次,制作方在选择IP时,类型高度集中在仙侠玄幻、女强和宫斗这三大门类当中,尽管这三大门类都有不错的收视率,但如果所有人都往里边挤,那难免会‘交通堵塞’‘频频撞车’。最关键的,大IP真正的视觉转化率太低,往往PPT做得天花乱坠,说我们有多大的创新,但最后落实成影视剧时候,真正的创新度才不到10%。”

王磊卿认为,随着IP的过度开发,改编剧带来的新鲜度已经处于半衰期,更多IP泡沫在后面两年中会逐渐被市场挤破。只有当创作者眼界更宽、眼光更毒、心态更稳,可以把IP转化做得更加专业的时候,IP改编剧才有可能真正迈入精品井喷的春天。编剧高满堂也如是说,“现在一个网络IP,十来万字,都卖到上千万元了。一夜暴富只是一个暂时现象,大量编剧还需要漫长的努力。这个行业最终拼实力。不是百米赛,而是马拉松,需要漫长的奔跑。”

头部内容优势渐显,S级IP争夺尚需理性

当下,电视剧产业正在遭遇前所未有的市场扩张期。在互联网进入这个行业之前,全国三、四千家影视公司争夺的是电视台150亿的市场蛋糕,如今视频网站+卫视的电视剧、网剧,投入已达300多亿。到2020年,中国剧集市场有望达到1500亿的市场规模,超过电影。而市场最大的受益者和竞争焦点是大投入、高质量、大影响的超级内容。去年,超级内容对视频网站流量的贡献依然增速迅猛,年度前十的剧流量与上一年比增幅达到50%。在这样的市场环境下,头部内容阵营的古装题材,《三生三世十里桃花》以超300亿次网络点击量,以及电视收视:东方1.288、浙江1.041双台破一完美收官,这也彰显了头部内容对于视频网站以及电视台的贡献不容小觑。今年备受期待的《武动乾坤》《九州海上牧云记》《如懿传》《凰权》等头部内容有望成为新的“爆款”。

柠萌影业总裁苏晓在一年一度的“十问”中,对头部内容的竞争优势,给予肯定:“泡沫、虚火,市场自会调节,只不过B2B的生意,要等播出来检验时间很长。演员重要,不是只靠一张脸;IP有用,也不能只靠粉丝经济。我不信大IP+大明星=优质内容,否则制作公司只要养一群猎头就可以了。天价背后我看到的是围绕超级内容的竞争,因为只有头部内容才能卖高价,所以围绕生产头部内容的市场资源全线涨价,说到底是平台、买方逼着公司赌了上去,平台夸大了颜值效应,夸大了粉丝力量。砸几部就好了,IP热最近不是已经降温了吗?赌演员的也输几部,价格自然会下来。就像今天的中国电影,有哪个演员敢说,自己就是票房保证?”

其实,头部资源就像一个圈,把中国最顶尖的资源整合在一起,从剧本、演员、导演,再到宣传团队、剪辑、服装、音乐都是最好的。但是,并不是把所有的顶级配置整在一起,就能打响头部资源之争。只有真正深耕内容的团队,才能有效地完成资源配置。比如,《琅琊榜》背后的男人:以侯鸿亮、孔笙、李雪这一“铁三角”为核心的创作团队,创作了《北平无战事》《老农民》《战长沙》《伪装者》《琅琊榜》等口碑与收视俱佳的作品。

不过在侯鸿亮看来,IP剧的品质也依然离不开各个部门的精工细作:“所谓的创作规律都是播出之后总结的。《甄嬛传》火了之后,这个市场流行了,《花千骨》也是如此,拍完之后大家再去总结。《琅琊榜》播出后很多朋友来找我,希望能把手里的网络小说、IP做出一部类似《琅琊榜》的剧,还会给我看包括排名、网络点击在内的许多数据。但这个行业不在于点击量、IP多大,而在于这东西是否是我们创作者想要的。还有从编剧、演员、导演到各个部门都能做好了,才可能有好的呈现。”

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